
作者 | 第一财经 郑栩彤
春节成为多家AI应用厂商的“营销档”。先是字节跳动旗下火山引擎宣布成为2026年春晚独家AI云合作伙伴、豆包将深度嵌入晚会互动,接着,1月25日,腾讯宣布元宝将在2月1日上线春节活动,用户可以在元宝App上分10亿现金红包。同日,百度也宣布入局春节现金红包活动。
AI厂商开始集体营销了,这不再是一年前围绕聊天助手的投流大战。接近2026年春节,AI厂商拿出了更多差异化的AI应用,各展身手,焦点在于抢夺AI入口。

AI入口争夺战
“友商投放在电视台的一些巨额的营销费用,我们直接转成红包,希望能够重现11年前微信红包春晚的时刻。”1月26日,腾讯董事会主席马化腾在一年一度的员工大会上表示。
11年前的春节,腾讯通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿现金红包,通过微信红包这一社交玩法,带动微信支付迅速扩大用户群,完成微信支付的“诺曼底登陆”。
今年腾讯元宝的春节现金红包活动,总金额扩充到10亿元,用户有概率能抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。
百度准备发放的现金红包总金额则是5亿元。用户要在百度App中使用文心助手,最高奖励为1万元。百度App还将以“首席AI合作伙伴”身份亮相《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。
这波春节营销大战开启之前,AI已完成了最初的一波普及。中国互联网络信息中心去年10月发布的相关报告显示,国内生成式AI用户规模去年6月已达5.15亿人,用户规模半年翻番,普及率36.5%。
营销大战的背景还包括更多AI应用在近期面世。与一年前不同,AI厂商对应用形态的探索近期变得更加丰富多元,厂商也希望在AI入口争夺战中拥有更大主动权。
字节跳动尝试在多种硬件上搭载AI,本月早些时候字节旗下飞书推出了AI录音豆。一个多月前,搭载豆包手机助手技术预览版的工程样机努比亚M153还开始少量发售。阿里则尝试将阿里系生态“折叠”进一个千问,让AI联通阿里系各种产品。腾讯在春节前也更新了一些AI功能,走上了AI社交的道路。

AI应用形态更丰富了
AI完成了最初的普及,至于什么应用形态更好,业内的讨论从未如近期这般激烈。
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阿里进行AI“全家桶”式尝试、字节在AI硬件领域探索后,腾讯近期也明确了自身的路线。马化腾表示,腾讯将把大模型和AI产品以一体化的方式来考虑,未来采用交叉、派驻和Co-design(协同设计)的逻辑进行产品和组织的设计。
一方面,腾讯开始试水AI社交,将群聊搬进元宝。1月26日,元宝内测社交玩法,内测用户在元宝创建“派”后可邀请微信、QQ好友加入。记者看到,在“派”群中可以@元宝解答各种问题、发图片叫元宝P图。近期“派”将开启公测,公测时将加入找电影、在线看电影、听音乐等功能。
另一方面,腾讯多个成熟的产品也开启了去中心化的AI化过程。以微信为例,马化腾在年会上谈到,微信不会设置中心化的AI入口,而是坚持去中心化思路,让用户定义在何种场景触发AI。
腾讯系的其他产品也在既有产品形态的基础上加上了AI功能。作为互联网时代几乎原子化的应用,输入法正在被AI重构,成为新的AI入
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以输入法为例,腾讯搜狗输入法大模型产品负责人柴宝全告诉记者,输入法作为高频、基础人机交互的工具,借助大模型能力,能理解用户使用场景,使聊天、购物、音乐等19个场景中缺词率下降了5%~14%。他表示,语音输入近两年日访问量增长很快,日请求量已近20亿次,由混元AI语音大模型支持的AI语音输入功能已将整体识别准确率提升至98%,接入翻译模型还能使输入法支持30多种语言与中文互译。
AI也在改变既有应用的边界。“(输入法AI能力)边界变化与用户需求与接受度相关,也与技术迭代相关,是动态变化的过程。我们不会将输入法框定在键盘的定义中,但现在很难明确未来输入法将会变成什么样的形态,这不值得当前就下定义。”柴宝全告诉记者。
搜狗输入法AI语音算法负责人饶丰则告诉记者,输入法目前还没能把大模型的所有能力用出来,现在业界也在探索其他输入方式,例如出现了不需要键盘参与的输入方式,但最终的演化形态尚未确定,产品还在快速迭代的过程中。
除了国内的AI厂商,2026年的开端,海外也出现了新兴的AI产品。例如,近日个人AI助手、开源项目ClawdBot引起广泛讨论,这个兼具本地AI智能体和聊天网关双重身份的产品能主动推送邮件、直接操控电脑执行任务,该项目几天内就在软件托管平台GitHub上获得超3万星标(收藏)。国内春节营销大战的声势与全球越来越丰富的AI应用,映照出新一年AI改变生活的可能性。
微信编辑 | 夏木
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春晚未启,AI先战!字节腾讯百度等大厂出手
人参与 | 时间:2026-02-04 10:50:59
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